Promując działania biblioteki twórcy komunikatów reklamowych często zastanawiają się, czy komunikat jest dobrze napisany i czy przekona adresata.  W komunikatach reklamowych bibliotek i innych instytucji kultury  unika się nachalnego języka, ponieważ wydaje się niewłaściwy dla ich wizerunku. Nasuwa się automatycznie pytanie: Jak zatem pisać?